瞬间的真实

安德鲁斯·鲍尔、比约恩·布洛兴、凯伊·霍瓦尔特、阿兰·米歇尔

公众的价值观开始决定消费者的喜好、消费选择、他们信任的产品以及他们忠诚的品牌，因此，从产品和服务入手试图打造强大品牌的努力注定面临失败的命运。同样，那种死板地通过分析消费者行为模式和特定消费需求的品牌塑造手段也早已落伍过时。价值取向正在成为影响公众消费模式的关键因素。

《瞬间的真实》为CEO、品牌经理以及其他市场营销的专业人士提供了一种有效的分析消费者价值倾向，并应用相关的知识来促进品牌建设的方法，这种方法可以帮助他们研发消费者喜闻乐见的产品，更有效地使用他们的广告预算。

而且，不止于此，本书同时提供了有力的，以大量数据为基础的方法，可以作为关键性的工具辅助公司重塑其品牌管理程序——从依据战略模块对客户的初始化研究到战略实施的各个环节。传统的品牌经理经常被市场营销和公司其他功能间的差异，诸如以数据为依托和创新性方法间的差异，高层战略和战术细节、战略实施手法间的差异而困扰。《瞬间的真实》向读者展示了一种通过不断修正的方法克服这些差异的手段。作者的方法通过在众多市场的测试而得以完善，其优势在于提供了一种无缝链接，覆盖全程的品牌管理程序。

例如，通过勾勒用户和非用户的价值观取向，品牌经理可以：

• 建立更好，功能更强大的品牌战略
• 提高市场细分、市场定位、产品研发、信息交流的水平
• 评估备选战略模式的优缺点
• 评价战略实施的各个细微环节的效果（可以通过最细微的元素评估媒体效率和广告机构的创意水平）
• 测定和评价市场表现

这种成熟的方法同样可以用来发现当前市场内的潜在空间，发展优化的品牌结构，探索全球品牌战略的发展，赢得员工的理解，激发他们的工作热忱，建构商业模式和品牌同盟。由此，为品牌经理赢得他们应有的地位：企业整体战略中的核心因素，董事会上的焦点。

《瞬间的真实》一书中文版已于2007年11月在中国发售，由万卷出版公司出版。