“卓越品牌 — 师从经典”

2010年

• “卓越品牌 — 品牌奖 10 年历程：师从经典！”由罗兰•贝格国际管理咨询公司和德国领先市场类杂志《absatzwirtschaft》于2009年10月合作完成。该报告分析了成功品牌管理的基础原则
• 罗兰•贝格国际管理咨询公司品牌及市场专家对过去《absatzwirtschaft》杂志评选的所有“品牌奖”获得者进行了全面的研究和评估
• 通过两方面进行了分析研究：品牌大众性[包括品牌认知度，在相关产品类目中的绝对及相对市场份额]，品牌活力[转换率（品牌认知度的使用），品牌定义以及相对于竞争对手的差异性]
• 对品牌大众性及品牌活力的评估显示出成功品牌的三种类型：团体品牌、知名品牌和大众品牌
• 案例研究最后还提出了成功品牌管理的十二项关键原则