家电行业报告

2008年，中国家电行业产值超过了8000亿元。据中国家电协会的统计数据，我国电视、冰箱、洗衣机的产量均约占全球的 40%，微波炉的产量甚至占到了全球的 80%。中国只经过短短30年，就已经发展成为全球的家电制造中心，并培育了海尔、美的、格兰仕等本土知名家电品牌，成为中国市场化程度最高的行业之一。

当前的全球金融危机给全世界各个国家及行业都带来了深刻的影响，中国家电业也未能幸免。当前家电企业的国内竞争环境十分严峻，主要表现在：家电企业的利润空间受到来自成本上升和价格下降的双重挤压、外资品牌向中低端市场渗透，品牌号召力优势逐步显现、国内家电企业提升品牌价值面临重重挑战。同时，近年来家电企业开始凭借自主品牌进行海外市场的拓展。然而金融危机的爆发使全球家电市场环境发生了深刻的变化，这就要求国内企业重新审视其海外战略。

自去年开始，中国政府根据经济形势的变化，采取了一系列刺激经济发展的方案。尽管这些方案主要集中在基建投资方面，但是“家电下乡”等相关政策的推出也对家电企业的发展带来了困境中的利好。

罗兰.贝格研究认为，面对历史的挑战和机遇，中国的家电企业应该进一步把握“向上”与“向下”两个方向上的机遇，即坚持品牌价值向上走和国际营销上层楼的“向上”策略，以及市场重心向下沉（“家电下乡”）和渠道资源下伸展的“向下”策略， 实现整个行业的健康可持续发展。